消费边际递减效应（消费边际倾向递减规律）

就拿吃饭这件事来说吧。当你非常饿的时候，你吃的第一口东西效果最大，你的感觉是快乐和凉爽；但是当你继续吃的时候，随着饥饿感的减少，相应增加的正面作用会越来越小。你的胃口是一个极限，也就是“边际”。当你吃到一点都不饿的时候，你会觉得不舒服，甚至到最后，越吃越恶心。这个时候效果是负面的。

企业如何避免“边际效用递减”？从消费角度看，商品的效用越大，消费者愿意支付的价格越高；效用越小，你愿意付出的价格就越低。而且，当同一种商品被持续消费时，人的心理兴奋度或满足感必然会降低。

在消费中，这种情况更是数不胜数。例如，公司附近新开了一家餐馆。刚去吃的时候发现很好吃，店里人流量很大。但如果你一直吃这家店的食物，你会逐渐厌倦，同时你会发现人流量在逐渐减少，因为其他消费者和你一样，边际效用递减。

其实边际效用是人的一种心理感受。企业在生产和销售的时候，也要分析消费者的心思，分析自己满足消费者喜好的效果如何。

如果一个企业只生产一种产品，它给消费者带来的边际效用是递减的，消费者愿意支付的价格更低。因此，企业的产品应该不断创新，创造出多样化的产品。即使是同类型的产品，只要口味和包装不同，都会降低边际效用递减。

有很多聪明的公司把同类型的产品做成不同的风格，比如宝洁，都是洗发水，只是品牌和功能不同，所以变成不同的产品，可以满足不同类型的消费者，不至于造成边际效用递减，给企业带来不良影响。

最近娱乐圈关注度最高的就是《奈路姻缘》。曾经羡慕别人的黄金情侣，似乎正在经历史上最大的婚姻考验。

有人说，从相识到结婚生子，梁是如此的喜欢陆，以至于在陆眼里，梁的爱情越来越廉价，越来越不值得珍惜。

消费边际效用递减少。在这种情况下，消费升级的动力不足，需要通过降低成本来刺激消费。然而，这种方式也存在一些风险，如经济增长放缓甚至衰退。因此，我们需要寻找新的增长点来提高经济增长的质量。”刘尚希说道。

最后一碗汤味道最差。俄国著名寓言作家克雷洛夫曾写过一个故事，叫《德米扬的汤》:

有一个叫德米扬的人非常擅长做美味的鱼汤，他为此感到自豪。有一天，德米扬做了一大锅汤，邀请他的朋友福柯品尝。他用的鱼都是肥鲈鱼和鲟鱼。鱼汤又香又浓，放在盆里看起来像琥珀。

德米扬热情招待朋友，福卡很快喝了第一碗，回味无穷，大快朵颐。放下碗之前，德米扬端上了第二碗。Foca跟他说话，慢慢品尝，第二碗很快就咽下去了。然后，德米扬端上了第三碗。此时福柯已经吃饱了，但德米扬热情地劝他继续喝酒。福柯无法拒绝，只好勉强喝了第三碗。

最后，德米扬端上第四碗，福卡赶紧摆手说:“我肚子里的汤已经到喉咙了，真的喝不下了！”但德米扬:“这么好吃的鱼汤，不能天天喝。”没办法，福卡只能硬着头皮把汤喝完，然后努力抑制住想要呕吐的感觉，起身离开，再也不去德米扬家了。

边际效用递减规律德米扬的鱼汤确实很好喝，但对福柯来说，喝第一碗汤是最享受的，第二碗却没有第一碗那么满足。到第三碗、第四碗的时候，已经完全不是在享受美食，而是一种折磨。

经济学中有一个非常重要的概念——边际。边际是个人资本，一般指“加”。“边际效用”是指消费者多消费一单位商品所获得的新增效用。但是，边际效用并不总是同比例增加，有时还会减少。

边际效用递减是指在一定时期内，在其他商品消费不变的情况下，当一个人连续消费一个物品时，随着该物品消费数量的增加，虽然其总效用相应增加，但该物品的边际效用却有递减的趋势。

在经济学中，这是典型的“边际效用递减”现象。

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